Создаём грамотный визуальный контент для брендов в Инстаграме

Сколько времени в неделю вы готовы посвящать созданию визуала. Создаём грамотный визуальный контент для брендов в Инстаграме В мужском организме алкоголь держится не так долго, как в женском.

Создаём грамотный визуальный контент для брендов в Инстаграме

Рассказывает Александра Бакланова, контент-менеджер и визуальный ассистент, эксперт по визуальному оформлению Instagram.

Если вы владеете бизнесом, неважно, это кофейня, ресторан, бутик одежды или производство свечей и декора, вы точно когда-то думали о том, чтобы получать новых клиентов через Инстаграм. И, безусловно, понимаете, что для привлечения внимания потенциальных клиентов нужен оригинальный и красивый аккаунт. Визуальное восприятие работает намного лучше, чем аудиальное или текстуальное.

Что такое визуал в социальных сетях

Визуальная концепция в Инстаграме — это, если говорить простыми словами, раскладка ваших фото в ленте аккаунта. А также общий вид всего контента, который вы публикуете: лента, истории, актуальные (они же сохранённые истории). А если посмотреть на вопрос глубже — концепт, который создаёт и поддерживает имидж бренда в социальной сети.

Из чего строится визуал в Инстаграме:

• правильно подобранные жанры и сюжеты для фотографии;
• шаблоны, инста-дизайн для сториз, ленты, актуального;
• фирменные шрифты и цветовая палитра;
• обработка фотографий;
• компоновка ленты;
• кодовые элементы, которые считывают поклонники бренда.

DigiTalk — всё о бизнесе и продвижении в диджитале

У микрофона Nectarin, полносервисное агентство с 14-летним стажем работы.

• Кейсы, разбор инструментов и лайфхаки для клиентов и маркетологов.
• Мировые и российские тренды цифрового маркетинга и креатива.
• Интервью с клиентами и лидерами индустрии.

Правильно подобранные жанры и сюжеты для фотографии определяются стилем и предназначением ленты. То есть, если цель вашего аккаунта — раскрыть личность, в приоритете должна быть портретная съёмка. А если вы зарегистрировались в Инстаграме, чтобы повысить узнаваемость бренда, лучше не пренебрегать предметной съёмкой и концептуальным дизайном страницы.

Пример концептуального фото

Пример интересной предметной макросъёмки

Использование шаблонов, инста-дизайна для сториз, ленты и актуального контента помогает поддерживать созданный стиль. Это нужно для того, чтобы ваш бренд запомнился: чтобы люди, увидя вашу фотографию в ленте, сразу поняли, что это вы. Тогда они прочитают публикацию и перейдут читать предыдущие посты, которые пропустили. Прочитав 7 постов о вашем товаре/бренде, они, согласно теории 7 касаний, задумаются о покупке. Но это всё не имеет смысла, если визуально ваш бренд не цепляет. Они вряд ли заметят пост в новостной ленте и вряд ли пойдут читать предыдущие посты.

Поэтому создание и поддержание своего стиля очень сильно влияет на продажи. Например, если вы ведёте экспертный блог, то в качестве акцентных фотографий под полезные посты могут быть шаблоны в едином стиле. Шаблоны можно создать в Canva, Over, Picsart, Bazaart.

Сториз

Очень важно не забывать публиковать истории. Сториз тоже необходимо вести в одном стиле. Они также входят в понятие «уникальное оформление профиля».

Например, сториз выше выдержаны в едином стиле: одни шрифтовые сочетания, одна обработка фото- и видеоконтента. Хорошо видна продукция и, что немаловажно, подача сделана в разных форматах: раскладка продукта, видео с примеркой, фото с сайта, фото вещи на человеке и так далее.

Вы можете создать серию шаблонов в вышеупомянутых приложениях или обратиться к специалисту/агентству для того, чтобы ведение вашего аккаунта нигде не проседало.

Преобладание фирменных шрифтов и единой цветовой палитры тоже играет не последнюю роль в поддержании созданного стиля. Одни и те же цвета, используемые на постоянной основе, помогают запомниться и укоренить ваш образ в сознании потребителя. Например, замечая один и тот же цветовой оттенок, вы запоминаете, что чувствуете в эти моменты и с чем они у вас ассоциируются. Следовательно, видя одни и те же цветовые сочетания в аккаунте вашего бренда, клиент ассоциирует ваш товар с этими сочетаниями.

Хорошо, когда вы с самого начала в ленте и историях осознанно используете фирменные оттенки вашего бренда.

Моя работа для блога ресторанного критика @nosecretspice

То же самое относится и к выбору шрифта. Шрифт должен всегда быть в одном стиле: с засечками или без, курсивный или машинописный. Если вы один раз в дизайне использовали шрифт с засечками — теперь каждая надпись должна быть таковой. Это касается и оттенка шрифта: это может быть либо группа цветов, уже используемая в дизайне вашей ленты (как на фото выше), либо один цвет.

Хочу подчеркнуть, что лента и истории — это продолжение вашего дизайна, то есть логотипа и сайта. Все визуальные элементы должны сочетаться и быть продолжением друг друга.

Выбор грамотной обработки фотографий

Тут важно сказать, что для создания ленты в едином стиле вам НЕ понадобятся пресеты и фильтры, как многие думают. Я обязана донести, что пресетный период в мире Инстаграма прошёл. Сейчас в моде натуральные оттенки. Никто не отменяет яркость, если ваш бренд нуждается в такой стилистике. Но искажать глубину и насыщенность оттенков до неузнаваемости, как это делают пресеты — точно не стоит.

Что вы можете сделать: изначально выбрать до 5 оттенков для своего профиля и использовать в кадре и дизайне только выбранные оттенки. Выбирая оттенки, подумайте, какие эмоции и ценности транслирует ваш бренд. Если вы про что-то современное и высокотехнологичное — лучше отдать предпочтение белому цвету, сочетая его с чёрным, серым, тёмно-синим и тёмно-зелёным оттенками. Белый ассоциируется с передовыми технологиями.

Если ваш товар создан для юных девушек, он про нежность, комфорт и уют — советую выбирать нежные розовые оттенки в сочетании с бежевым и белым цветами. Тёмно-лиловые, красные, фиолетовые цвета будут искажать основную суть, убивать «девочковость». Тёмные оттенки больше подходят для продукта, ориентированного на взрослых женщин.

Компоновка ленты в едином стиле решает почти всё

Даже если вы заранее подготовились, подобрали цвета, жанры фото и все они в нужной вам стилистике, но вы не знаете, как компоновать их между собой, то лента вряд ли выйдет гармоничной.

Пример ленты, где фотографии хорошо подобраны по жанрам, но компоновка выполнена не по правилам

Пример ленты, где есть стиль и учтены правила компоновки

Основные правила компоновки фото

Чередуем фотографии по крупности плана. Никогда не ставим рядом фотографии в одном ракурсе и одной крупности. Всегда смотрим, чтобы визуально фотографии отличались.

В ленте обязательно оставляем воздух: цитаты, текстовые картинки, кадрированные снимки, снимки без людей и деталей внутри кадра.

Используем креатив: разбавляйте ленту коллажами, графикой, необычными фото, насколько это позволяет выбранный стиль.

Рассредотачиваем по ленте одинаковые яркие цвета — используем их как акценты, чтобы было немного хаоса.

Если используем шаблоны под рубрики, то только в формате единого стиля. То есть:

• один шрифт;
• одна гамма;
• повторяющиеся кодовые элементы.

Внедряем в визуал кодовые элементы, которые считывают поклонники бренда. То есть используем объекты/фигуры/оттенки/сочетания шрифтов, которые уже применялись вами ранее и могли запомниться вашей аудитории.

Например, сеть украинских кинотеатров Planeta kino в визуале использует собаку породы корги, которая в ролике перед показом фильмов рассказывает правила поведения в кинотеатре во время карантина.

А в этом аккаунте в ленте постоянно применяются рисованные элементы и графика в едином стиле: собака, треугольник, шрифт и его расположение в дизайне.

Продумав все элементы единого стиля, можно сильно облегчить себе жизнь в Инстаграме.

Какие задачи решает качественный визуальный контент

Как я уже говорила, создание и поддержка единого стиля в Инстаграме укрепляет имидж вашего бренда. Если ваш аккаунт уникальный, интересный и соответствует философии вашего бренда — его запомнят и будут за вами следить.

Помогает продвижению

Есть много факторов, которые негативно влияют на результаты рекламных кампаний, но один из самых важных — плохо упакованный профиль. Пользователь Инстаграма (на секундочку, многомиллионная сеть) видит вашу рекламу, и у вас есть буквально 3 секунды, чтобы его зацепить. Если человек кликнул — цель рекламы выполнена. А вот дальше уже работа аккаунта.

Если ваш аккаунт не интересный, не уникальный, не попадает в вашу ЦА (да, и такое бывает, что реклама настроена правильно, а контент создан не под вашу аудиторию) — человек не подпишется и не купит. Он просто закроет ваш профиль и уйдёт к вашим коллегам.

Выше пример несоответствия контента ЦА. У нас салон бизнес-класса, но контент никак не намекает на принадлежность к люксовому сегменту, наоборот, ассоциируется с обычным экспресс-салоном со средним прайсом.

А вот если сначала упаковать профиль:

заказать компоновку ленты;

оплатить копирайтеру контент-план и посты на месяц;

заказать дизайнеру шаблоны историй;

подготовить актуальные (сохранённые истории) под запросы потенциального клиента и расписать в деталях ключевые моменты — наличие товара, спрос, УТП, прайс и варианты оформления заказа.

Как вариант вы можете самостоятельно изучить, как с визуальной точки зрения вести соцсети. Начать обучение нужно с азов:

основы выстраивания композиции в кадре;

анализ профилей популярных брендов. Отметить для себя, что вам в них нравится: оттенки, фигуры, текстуры, может быть, позирование моделей или сочетание жанров съёмки;

анализ цветовых сочетаний в ленте. Обратите внимание на расположение фото с яркими цветами и более тусклыми.

Повышает вовлечённость

Да, вы всё правильно поняли: качественные картинки и оригинальный дизайн побуждают людей комментировать, сохранять, лайкать и делиться с близкими. Клиенту быстрее посмотреть на картинку и поставить лайк, чем читать пост. Поэтому, используя интересный контент, вы повышаете шансы охватить большее количество пользователей.

«Для того чтобы воспринимать визуальное, не нужно обладать специальными знаниями. Например, не обязательно владеть французским языком, чтобы просмотреть рекламу во французском глянцевом журнале, хотя для прочтения сопровождающего рекламное изображение текста владение французским обязательно», — классик социологии Пётр Штомпка.

Фотография намного легче становится вирусной, нежели текст. А значит, лучше набирает лайки и комментарии. Часто слышу жалобы тех, кто обращается за моими услугами: «Нас не комментируют». У меня всегда встречный вопрос: «А что там комментировать? Вы бы сами тратили время на комментарий к такому контенту?». Я нет, если честно.

Сначала проанализируйте свой контент: есть ли в нём что-то цепляющее, интригующее? Есть какой-то смысл? Чаще всего, если контент соответствует всем вышеописанным составляющим, то он находит отклик у аудитории.

Способствует росту лояльности

Знаком грамотного контента для брендов является повышение лояльности. Как я писала выше, когда ваш контент создаётся не бездумно, а с целью «заполнить» ключевые смыслы в аккаунте, он работает на повышение лояльности аудитории.

Например, вы хотите донести посетителям своего кафе, что у вас нет дресс-кода и пафосной атмосферы, и тем самым привлечь соответствующую ЦА. Вы создаёте серию фотографий в определённой стилистике, с атмосферой простоты, удовольствия от еды, комфортного места, где люди собираются большими компаниями, чтобы посидеть в демократичной обстановке.

Пример демократичного кафе

Вы визуализируете желания аудитории через контент. Та часть аудитории, для кого запрос актуален, придёт к вам. Если образ из фотографии соответствует реальности — он станет поклонником бренда.

Каким брендам нужен визуальный контент

О том, что такое грамотный визуал и как он вам может помочь, мы уже поговорили. Теперь я расскажу, кому он нужен, а кому нет.

Сразу начинаем с анализа исходных данных. Нужно понимать, что визуал решает многое, но есть два нюанса, которые даже грамотный контент не перекроет: маржа и продукт.

Если у вас ежедневное или периодическое (раз в 2–3 дня) обновление ассортимента, а с каждой проданной единицы вы зарабатываете не больше 300 рублей — скорее всего, вам лучше делать фотографии самостоятельно или как-то вытягивать те кадры, которые присылает поставщик товара.

Фотографы берут от 4000–6000 рублей за съёмку, если говорить об оригинальных и интересных исполнителях. Выходит дорого, и в конечном итоге вы заработаете копейки. Плюс фотосессию нужно организовать: забронировать студию, подготовить модель, стилистику, нанять специалиста, чтобы потом это скомпоновать в ленту. Потом сама съёмка. Потом подождать, пока обработают. Минусов слишком много. Намного проще создать в офисе какой-то уголок для регулярных фотосессий. Или можно нанять в штат специалиста на фикс и всегда иметь под рукой человека, который будет вам ежедневно делать контент.

Моё мнение — красивый контент нужен многим. Но иногда, сопоставляя все факты, он действительно не выгоден для бизнеса. Если вы продаёте бетонные плиты, то ваша ЦА вряд ли сутками сидит в Инстаграме и читает посты. Тогда вам точно можно не заморачиваться с ежедневным обновлением контента. Оптимально будет сделать дизайн-сетку на 9–12 постов с нужной информацией и запостить их для опрятного внешнего вида.

Аккаунт производителя воды: дизайн почти неизменный, состав — тоже

Сделаем выводы о том, когда нужен визуальный контент.

Если товар меняется редко, например, это уходовая косметика или вода, где дизайн баночек сохраняется годами. Или у вас с чёткой периодичностью выходит новая коллекция (например, раз в квартал). В этих случаях есть смысл делать профессиональные фотосессии и заморачиваться над контентом.

Фотограф за один день наделает вам кучу разнообразных фото. Потом визуальный ассистент составит раскладку на месяц-два, а у вас не будет болеть голова о том, что публиковать. Не говоря уже о том, сколько собственного времени вы освободите, ведь новички с такими вещами обычно разбираются крайне долго.

Если окупаемость продукта невысокая, а он меняется/дополняется часто, то проще (хотя и дольше) самому обучиться этим навыкам или нанять постоянного специалиста в штат. Но только не нанимайте фотографа: его услуги обойдутся вам крайне дорого. Лучше искать в нише визуальных менеджеров.

Кому точно нужен качественный визуальный контент в Инстаграме:

• шоурумам;
• брендам одежды;
• ресторанам (им в период пандемии стало сложнее завлекать посетителей);
• кинотеатрам (аналогично ресторанам);
• салонам красоты;
• работающим в очень переполненных нишах (чтобы выделяться).

Сколько стоят услуги специалистов по визуальному контенту

Если вы всё же решились обратиться за помощью к специалисту, то нужно понимать, какой примерный бюджет на это стоит выделить. Вот примерные расценки.

Копирайтер

От 500 до 2000 рублей за пост. В месяц будет уходить на 15 постов минимум 7000 рублей, это в лучшем случае, и это расценки новичков.

Визуальный ассистент

Тут цены начинаются от 2000–3000 рублей за ленту на 15–30 фото. Это тоже прайс новичка. Опытные специалисты берут от 6000–8000 рублей за ленту на 15 фото.

Фотограф

Если вам нужна суперкачественная съёмка продукции (например, еду всегда снимают на профессиональную технику), то помимо специалиста по компоновке ленты вам понадобится фотограф. Цены начинаются от 3000–4000 рублей. Хорошие фотографы обойдутся вам минимум в 12 000 рублей за съёмку на 10–15 фото. Это, наверное, самая затратная часть профессионального Инстаграма. Скажу от себя, что шоурумам, салонам красоты, кофейням и стоковым магазинам косметики несказанно повезло — они действительно могут обойтись мобильной фотосъёмкой, которая стоит гораздо дешевле.

Продвижение в Инстаграме (таргетинг, SMM)

Эта услуга не имеет начальной цены. Всё потому, что специалистов по продвижению много и у всех разные услуги. В среднем таргетолог вам обойдётся от 75 $ за час работы. И это если вам повезёт и вы найдёте хорошего и опытного специалиста сразу. Ставки SMM-специалистов начинаются от 15 000 рублей в месяц.

Примеры удачного и неудачного визуального контента в Instagram

Теперь рассмотрим на примерах, что такое хороший и не очень визуальный контент для брендов.

Один из моих любимых профилей @2moodstore:

Тут не просто посыл «купите нашу одежду». Тут создано целое комьюнити девушек и женщин со схожим мировоззрением. Им нравятся похожая одежда, стиль, шутки (о, это отдельная часть этого профиля, они выбирают лучшие видео на разную тематику).

В роли моделей часто выступают создательницы бренда. Их образ пленил инстаграм-аудиторию: они уже создали свои символы, которые считываются клиентами за считанные секунды.

Весь контент профиля — олицетворение мироощущения этих двух девушек: лёгкость, стиль, утончённость, радость, счастье, улыбка. Своими фотографиями «в реальном мире», а не скопированными с обложек журналов, они визуализируют желаемый образ для клиентов. Который те потом покупают.

Контент-план для Инстаграм: 64 примера + [шаблон на месяц]

Контент-план для Инстаграм – это ваш стратегический подход к публикации на платформе, чтобы увеличить охват, количество подписчиков и их заинтересованность.

Вы можете планировать свой контент на недели и месяцы вперед. Поехали!

• Перед тем как начать
• Инструкция по контент-плану + шаблон
• Планируйте свои сторис в Инстаграм
• Что даст вам контент план
• Кто ваша целевая аудитория?
• Анализ ниши и конкурентов
• Анализ Инстаграм конкурентов
• Виды контента: переходим от общего к частному
• Как оформить сие разнообразие?
• Общие правила по постам
• О чем писать в Инстаграм?
• 18 идей постов для контент-плана в Инстаграм
• На что давить в текстах?
• ТОП 5 сервисов для контент-плана
• Не забудьте про Хештеги
• Бесплатные методы продвижения
• Измерение результатов – аналитика

Проще говоря, контент-план для Инстаграм, представляет собой набор действий, касающихся вашего контента. Это ваша контент-стратегия которая должна включать в себя: темы постов, фото и видео материалы, хештеги, время публикации, частоту публикации и т.д

Вы должны знать, что контент влияет на имидж вашего бренда. Он должен резонировать с вашей аудиторией и помогать вам в достижении бизнес-целей.

Инстаграм – та же кухня.

Есть повара, которые вкусно готовят контент, есть новички, у которых с алгоритмами не очень. А есть меню на каждый день – это контент-план. В меню входят посты, сторис, реклама у блогеров, таргет, а на вкусненькое – розыгрыши.

Чтобы не потеряться в этой каше, расскажу вам о контент-плане в Инстаграм, чтобы вы готовили на своей страничке вкусно.

Составлять лучше всего на месяц, но на две недели тоже делают. Это очень мощный инструмент, потому что:

1. Вы не скатываетесь в удобный вам вид текстов. Распространённая проблема – все посты на страничке побуждают купить, отчего находиться на ней становится некомфортно. Вот от этого уберегает план публикаций. Видя общую картину, вы не перегибаете палку и делаете разнообразные тексты.
2. Поможет не потеряться и создать красивый пост. У вас было так: садитесь писать текст (пост, сочинение в школе) и в момент, когда вы смотрите на пустую страницу, все мысли выветриваются из головы? Я называю это синдромом «пустого файла», у меня тоже такое бывало и не раз. За ожиданием вдохновения над пустым файлом в Word можно минут 20 провести без толку. Контент-план поможет сосредоточиться, вспомнить тему и начать писать.
3. Создаёт почву для анализа. В конце, на последних темах хорошо будет вернуться к плану и посмотреть, какой пост лучше зашёл, какой вид контента интересен аудитории и чего ещё не было. Анализировать можно и фотографии, что помогает избежать повторяющихся мотивов.
4. Ненужно долго придумывать тему. Вы просто берёте и делаете. Идеально.

Ещё один момент, который хочу заметить перед началом: какой бы ни был строгий у вас план, гибкость проявлять нужно.

Если, например, вы видите, что резко упали цены на аукцион в таргете, то не ждите, когда у вас по плану будет рекламный пост, а просто сместите темы. Или если подвернулась возможность поучаствовать в спонсором розыгрыше – замените пост-игру.

Перед тем как начать

Прежде чем приступить к составлению контент плана, ответьте себе на несколько важных вопросов:

1. Чего вы хотите достичь?

Получить много лайков? Новых подписчиков? Привлечь людей на свой сайт? Увеличить продажи?

Постановка цели важна, т.к. от нее будет завесить, какой тип контента вы планируете постить в Инстаграм.

2. Кто ваша аудитория?

Это молодые люди? Взрослые? Какой у них режим дня? Какие у них интересы? Какой у них доход? Какие проблемы у них могут быть?

Все это также поможет вам в планирование контента.

3. Что вам лично нравится?

Не пытайтесь создавать контент, который вам не нравится, особенно в самом начале. Если вы хорошо разбираетесь в инфографике, сосредоточьтесь на ней.

Живые фотографии, графический дизайн, видео, рисованные изображения — вот еще несколько вариантов.

4. Какие ресурсы у вас есть?

Можно создавать тонны видеоконтента,но есть ли у вас подходящее оборудование, разбираетесь ли вы в монтаже и прочих деталях?

Возможно, вы захотите разместить рекламу, сколько вы сможете инвестировать в создание контента?

5. Сколько времени вы готовы уделять ведению Инстаграм.

Если у вас малый бизнес, скорее всего, вести и управлять страничкой придется только вам. Именно поэтому вероятно, что у вас будет, не так много времени на все это дело.

Это важно для первоначального планирования, будьте честны с самими собой. Решите сразу, сколько постов вы можете разумно постить каждый день.

Ответили на вопросы? Есть теперь хоть небольшое понимание, на чем стоит сосредоточиться?

Инструкция по контент-плану + шаблон

Контент план поможет сэкономить кучу времени + вы всегда будете знать, что и когда публиковать заранее.

Этот календарь предназначен для еженедельного планирования контента в Инстаграм. Здесь вы сможете планировать публикации, которые вы хотели бы постить в Инстаграме в определенный день, неделю или месяц.

Готовый контент-план для Инстаграм, шаблон на неделю в формате Excel: calendar.xlsx

Вот пример контент-плана на месяц:

Контент план на месяц для Инстаграм: скачайте шаблон для планирования постов – Plan.xlsx

На заметку, как я планирую свой контент для блога.

Использую такую схему:

У меня есть список статей, ключей и сервисы, про которые уместно рассказать в контексте.

Разгруппировано в Exel:

А на рабочем месте, перед глазами висит расчерченный ватман. Сейчас у меня стоит план на 50 статей:

Тут все просто, я смотрю в контент план (Exel файл) и после того как выпишу пост, ставлю галочку на ватмане. Визуально это помогает мне приближаться каждый раз на один шаг ближе к цели.

Эту же схему можно так же применять при работе с контент-планом для Инстаграм.

Минутка разговоров о формате

На счёт формата, скажу сразу: выбирайте тот, с которым вам будет комфортно работать. Хоть в заметках на телефоне пишите, хоть на клочке бумаги в перерыве на чай. Распространённый вариант – таблица Exel.

Пример шаблона плана постов, в формате Exel: скачать

В нём, на моменте создания контент-плана для Инстаграм вы заполняете столбики с днём недели, временем постинга, где будете публиковать и с описанием поста – сюда пишем тему, которую вы придумаете.

Очень удобно вставлять сюда уже готовые посты: текст полностью оформленный с невидимыми пробелами, а фото с уже наложенным пресетом.

Второй вариант – вести виртуальный календарь, где вы просто проставляете темы для постов по дням недели. Удобно отмечать праздники, с которыми вы могли бы поздравить или подстроить тему поста другим цветом. Идеально для создания контент-плана на месяц и показывает, не перегнули вы палку с каким-либо видом контента.

Ещё удобно было бы иметь такую штуку (внизу на скриншоте). Это план по вашим рубрикам и не только. Вы записываете, что вам нужно сделать ежедневно, в конце каждой недели, ежемесячно, раз в квартал. Это поможет вам, создав рубрику однажды, не забыть о ней на следующей неделе.

Или, такой случай: вы запустили таргет и ждёте результатов. Аналитику по покупкам нужно провести спустя неделю после окончания промоакции.

Мой любимый третий вариант – работать сразу в сервисе автопостинга. Например, в SmmBox.

Красиво, не ограничивает в работе, да и разобраться в использовании намного легче, чем освоить работу с таблицами.

Вы сразу же можете распланировать публикацию контента:

Создать до 8 меток по типу контента, что бы не повторяться при написание связанных постов:

Стоимость: всего 300 рублей в месяц, за PRO подписку (при оплате годового тарифа), есть тестовый период 14 дней.

Планируйте свои сторис в Инстаграм

С 500 миллионами ежедневных пользователей нет никаких сомнений в том, что сторис в Инстаграм имеют большое значение для брендов.

И хотя посты в сторис подходят для закулисных и спонтанных постов, это не значит, что вы можете расслабиться и не планировать их.

Создайте план на неделю вперед и наметьте все детали. Цель сторис, введение, основная информация, заключение и подводка.

Сторис стратегия должна идти в ровень с вашими целями. Они могут включать в себя повышение осведомленности, повышение продаж или просто информирование ваших подписчиков.

Концепция плана сторис

Отличный способ строить концепцию контент-плана для сторис в Инстаграм – начать с одного ракурса и выстраиваться оттуда.

В сторис можно включить: рассказ о компании, отпуск, запуск продукта, акции или что-либо еще, чем бы вы хотели бы поделиться со своими подписчиками.

А затем уже выстраивать сторис с учетом ваших целей.

К примеру, вы продаете джинсы и хотите рассказать про новую модель. В сторис можно показать: «что люди по всему миру носят джинсы в разных погодных условиях».

В SmmPlanner есть возможность настроить контент план сторис в Инстаграм хоть на неделю или месяц вперед. + публиковать его по заданному расписанию.

Из возможностей планирования и автопубликации сторис:

• Настроить фон, выбрать цвет, или изображение.
• Добавить стикеры.
• Добавить геоданные, упоминания,хештеги.
• Добавить опросы Вопросы, текст и картинки.

Что даст вам контент план

К примеру, у Вики и Насти есть ателье по пошиву вечерних платьев.

Вика выкладывает красивые картинки платьев, добавляет хештеги, но продаж как не было, так и нет.

А Настя знает что ее подписчикам нравятся живые фотографии платьев, пишет продающие посты, рассказывает о выборе платьев, показывает как их шьет, дает советы и делится хитростями женской красоты.

Она знает, в какое время публиковать контент и какой контент больше всего нравится ее подписчикам. И у нее есть пошаговый план работы.

Ей не придется просыпаться с чувством невыполненного долга и переживать: какой пост сегодня выложить? Поможет ли это продажам? Она точно знает, что ей нужны продажи и знает что делать.

Отнеситесь серьезно к своей контент стратегии в Инстаграме, это позволит вам достичь своей цели.

Что бы составить потрясающий контент-план для Инстаграм, нужно провести исследование.

Не пугайтесь, это проще чем вы думаете.

Исследование поможет разобраться вам – что публиковать, когда публиковать, как обойти конкурента, привлечь больше подписчиков или достичь любой другой поставленной вами цели.

1. Определите целевую аудиторию, которую вы пытаетесь охватить и тип контента, который им нужен.
2. Выясните, какой контент нужен вашей аудитории, какой язык они используют, какие хештеги используют, и многое другое.
3. Изучите профили конкурентов, которые находятся в вашей нише. Выясните, кто они, что они публикуют, как часто и т.д.
4. Создайте свой уникальный личный или фирменный стиль. Поставьте себе цель, выберете визуальные эффекты, тип постов и т. д.
5. Настройте свой профиль. Оптимизируйте биографию, создайте фотографию профиля, имя пользователя и тип профиля, чтобы посетители могли легко понять, о чем ваша страница и чего стоит от неё ожидать.
6. Составьте график публикаций на месяц вперед. Это нужно для создания максимального охвата. К тому же вы всегда будете знать что публиковать.
7. Анализируйте свои посты. Изучайте информацию о своих постах. Создавайте отчеты и анализируйте какие посты эффективны и привлекают внимание аудитории, а какие нет. Это позволит вам сосредоточиться на создание только привлекательного контента.

Сосредоточьтесь на потребностях своей аудитории, предоставьте им ценный и полезный контент + постарайтесь всегда последовательно публиковать свой контент.

Давайте разберем этапы составления контент плана подробнее.

Кто ваша целевая аудитория?

Если вы не знаете, что интригует и мотивирует ваших подписчиков, вам будет трудно создавать правильный контент, чтобы привлечь их.

И если вы не знаете, когда они активны, у вас не будет большого успеха т.к. публиковать контент нужно в определенное время.

Один из лучших способов понять вашу целевую аудиторию- это слушать ее в социальных сетях.

Если вы не знаете, о чем говорит ваша аудитория и что ее интересует, вам будет трудно понять, как привлечь ее внимание.

Как только у вас будет четкое представление о том, кто ваша целевая аудитория и чего она хочет, вы сможете использовать полученные данные для эффективного продвижения в Инстаграм

Составьте портрет вашей целевой аудитории

Вам не обязательно изобретать велосипед. Если у вас уже есть покупатели, то есть смысл использовать полученную информацию.

А именно возраст пол, географию, доход, режим дня интересы и т.д.

К примеру, Ире 24 года, работает региональным менеджером по продаже с 10:00 до 19:00, живет в Екатеренбурге, зарабатывает 60 000 рублей. Свободное время любит проводить с семьей, пару раз в месяц позволяет себе купить новые вещи и сходить в кафе с друзьями.

Что дает эта информация? Ира работает с утра до вечера т.е. в Инстаграм она заходит либо по пути на работу с утра, в обед или после 19:00.

С учетом ее должности, ей будет более привычен контент в деловом стиле, без жаргонизмов.

Имейте четкое представление о том, как выглядит типичный клиент для вашего бизнеса.

Что у вас за продукт, что он делает? Для кого предназначен ваш продукт? Что же ищет ваша аудитория?

Молодого геймера вряд ли заинтересует контент про налогооблажение или предложение о ремонте квартиры. Но обзоры игр и скидки на новые видеокарты вполне.

Четко знайте, для кого вы создаете свой контент план. Составьте портрет клиента и создавайте контент стратегию на этой основе.

Анализ ниши и конкурентов

Проанализируйте своих конкурентов, это позволит вам получить информацию о том, что и когда размещать, какой тип контента наиболее эффективен для вашей целевой аудитории.

Эта полезная информация поможет вам настроить стратегию в социальных сетях и оставаться в курсе событий.

Всегда есть чему поучиться у них, и перенять часть стратегии в Инстаграм. Учитесь на положительном и отрицательном опыте.

Что именно представляет из себя анализ

Сбор данных, их понимание и принятие решений на их основе, будет частью тщательного анализа ваших конкурентов. Эта информация поможет вам получить четкое представление о том, что происходит вокруг вас и вашей ниши, и поможет создать хорошую стратегию в Инстаграм.

Анализ конкурентов в Инстаграм позволяет вам наблюдать за их движениями и стратегиями. Это поможет вам оценить себя, свою стратегию и внести изменения, если это необходимо.

Как найти конкурентов в Инстаграм

Первое, что нужно учитывать:

На обычном рынке конкуренция основана на предлагаемых товарах и услугах.

В социальных сетях конкуренция основана на общедоступном контенте.

Если вы достаточно давно ведете свою страничку, то должны хорошо знать своих прямых конкурентов и ключевые слова, по которым вас и их ищут.

Важно понять, кого вы хотите привлечь, будет ли им интересны ваши посты. Соберите семантическое ядро. Это список запросов по которым люди смогут вас найти. Это очень важно при планирование контента. Ключевые слова помогут вам узнать, что интересно вашей аудитории.

Кроме того по этим ключевым словам вы сможете найти своих конкурентов.

Воспользуйтесь бесплатным сервисом Яндекс.Вордстат. Введите ключевое слово, например: «платье».

Сервис выдаст вам список запросов, которые ищут люди.

Соберите все подходящие ключевые слова, они нам пригодятся для поиска конкурентов и создания контента в дальнейшем.

На основе ключевых слов предлагаю 3 способа поиска конкурентов :

1. Поисковые системы

Вбейте свое ключевое слово в поиск Яндекса или Goggle с приставкой + инстаграм

Тут же находим крутых конкурентов.

Как видите ничего сложного с поиском нет.

2. Поиск по хештегам

Зайдите в раздел поиска в Инстаграм и вводим свое ключевое слово:

И сразу же находем много классных аккаунтов явных и не явных конкурентов.

Здесь продают не только платья, а одежду в целом:

Зачем нам подбирать неявных конкурентов? Да потому что:

• Мы можем с ними сотрудничать, заказывать/ обмениваться рекламой.
• У нас одна и та же целевая аудитория которую можно переманить себе.
• Можем подсмотреть их контент-стратегию и использовать в своих целях.

3. Слушайте своих подписчиков

Подписчики могут предоставить вам очень ценную информацию. Наблюдайте и исследуйте, на кого они подписаны, кто похож на вас и что они говорят про них.

Как только вы найдете аккаунт с большим количеством подписчиков, подпишитесь на него тоже. Инстаграм предложит еще три аналогичных бренда в это время.

Это еще одна отличная возможность найти новых конкурентов.

Анализ Инстаграм конкурентов

Составили список конкурентов, теперь нужно их проанализировать, приступаем к сбору данных.

Какие данные нам нужны?

1. Количество подписчиков: сколько людей подписано на ваших конкурентов.
2. Аудитория: кто эти подписчики? молодежь, взрослые, молодые мамы, бородатые дядьки и т.д.
3. Количество подписок: Количество аккаунтов, за которыми следят ваши конкуренты в Инстаграм.
4. Посты: количество постов, опубликованных вашими конкурентами за выбранный период времени.
5. Типы контента: фотографии или видео, небольшие заметки или полноценные посты.
6. Визуальная часть: в какой цветовой гамме оформлена лента конкурентов.
7. Лайки: количество полученных лайков, какой контент больше всего лайкают.
8. Комментарии: общее количество комментариев за выбранный период и какой контент больше комментируют.
9. Хештеги: наиболее часто используемые хештеги и их количество, которые они используют.

Анализируя активность ваших конкурентов в Инстаграм, вы рассматриваете ситуацию в перспективе – вы узнаете, насколько хорошо работает ваш контент по сравнению с аналогичными брендами.

На помощь придут Livedune и Instahero – эти сервисы помогут вам детально проанализировать конкурентов, сравнить ваш аккаунт с ними по таким метрикам как: количество подписчиков, постов, лайков, репостов, комментариев, охватов и многое другое.

Сравнительный анализ ведения вашего бизнеса с успешной компанией сопоставимых размеров и ресурсов, поможет вам установить собственные бизнес-цели в Инстаграм.

Этот процесс тщательного тестирования имеет решающее значение при принятии решения о том, какие ключевые показатели эффективности вы хотите использовать.

Анализ даст вам идеи для создания контента

Очень сложно выделиться в Инстаграм продвигая свои товары или услуги. Кажется, что все уже есть, и каждый бренд выдавливает платформу всухую. Ну, это не совсем так.

Несмотря на то, что социальная сеть действительно перенасыщена, там по- прежнему работает надежная стратегия.

Ключ в том, чтобы выяснить, какой контент ценит ваша целевая аудитория .

Это можно выяснить самостоятельно, но представьте, сколько времени на это уйдет. Метод проб и ошибок может превратиться в кошмар, отнимающий бесчисленное количество времени.

Проверьте, какой контент лучше всего работает у ваших конкурентов. На каких постах большая вовлеченность, больше всего лайков и комментариев. Тут снова нам помогут такие инструменты, как придет Livedune и Instahero, они сделают всю работу за вас и покажут эти метрики.

Если вы заметили что-то необычное, не копируйте сразу – делайте заметки и пытайтесь применить подобные методы в своей собственной контент-стратегии Инстаграм.

Используйте SWOT-анализ

SWOT-анализ — это отличный инструмент, который поможет вам четко обдумать всю полученную информацию. В SWOT-анализе вы внимательно изучаете свой бизнес и конкурентов, чтобы определить:

• S – (Strength) Сильные стороны.
• W – (Weakness) Слабые стороны.
• O – (opportunities) Возможности.
• T – (Threats) Угрозы.

Важно знать, что сильные и слабые стороны связаны с вашей внутренней кухней. По сути, SWOT-анализ, даст вам понять, что вы делаете правильно, а что стоит улучшить.

• Известный бренд.
• Последовательный контент.
• Широкий ассортимент.
• Удобное месторасположение.
• Огромное количество подписчиков.

• Слабый контент.
• Мало подписчиков.
• Низкая вовлеченность.
• Отсутствие бюджета на продвижение.
• Неизвестный бренд.
• Негативная репутация.

• Улучшить контент.
• Ежедневная публикация.
• Вкладывать деньги в рекламу.
• Улучшить свою репутацию за счет качества.
• Налаживать знакомства с блогерами.

• Слить бюджет на рекламу в пустую.
• Лишиться платежеспособных подписчиков.
• Ошибиться с типом контента.
• Потерять время на разработку неправильной стратегии.
• И так далее…

Виды контента: переходим от общего к частному

О том, какие виды контента существуют и в каком процентном соотношение нужно публиковать.

В форматах постов и сториз есть информационный, продающий, развлекательный и обучающий контент. Разберём каждый по винтику.

Информационный

Все, кто сейчас будут хныкать « – информацией не делимся, хотите получить от нас пользу – идите к нам на консультацию» — тихо!

Дело в том, что, даже получив информацию о вашем товаре, практически никто не будет ею пользоваться.

А конкурентам оно тоже не надо – они и так знают, из чего вы делаете вашу одежду, какие преимущества у натуральных тканей и тому подобное (это пример, если вы владелец магазина одежды).

С информационным контентом вы работаете на свою репутацию. Чем больше расскажете, тем больше вам будут доверять.

Тут можно подружиться с такими форматами:

• ТОП фактов или мифов.
• Ответы на вопросы клиентов.
• Рассказать о вашем рабочем дне.
• Пост-знакомство с вами.
• Рассказать о смежной нише. Например, если вы – магазин канцелярии, напишите о тайм-менеджменте или расскажите, о рисовании и дизайне.
• Анонсы.
• Дать инструкции.
• Опросы.
• Сравнение вашего товара: все «за» и «против».
• Рассказать о сотрудниках.

Ниже пример отличного информационного поста. Есть всё, что нужно – информация о продукте, очень короткие факты, которые легко проверить и главное – выбор остаётся за подписчиком. Здесь не побуждают его к покупке.

А здесь отлично разрушают мифы и опираются на факты:

Ответьте на вопросы:

Поймать боль клиента:

Пропорция контента в плане на месяц: 30%.

Обучающий

Сейчас вы снова негодуете, я вас уже знаю. Но поверьте, информацией нужно не просто делиться, но и обучать, чтобы подписчик мог справиться без вас.

Это совсем не означает, что все клиенты научатся всему, что вы знаете, и побегут открывать такой же бизнес, создавая вам конкуренцию.

Это вообще не так работает!

Обучая, вы рассказываете, как стать грамотным в вашей нише, при этом клиенты всё ещё будут в вас нуждаться.

Простой пример из жизни каждого, кто пытался учить английский язык по бесплатным курсам.

Признавайтесь, скачивали курс себе на планшет/ноутбук или телефон? А потом вспомните, сколько от этого было пользы. Вы выучили по нему язык и теперь виртуозно владеете всеми речевыми оборотами?

Вы по-прежнему будете нуждаться в репетиторе, если захотите подтянуть английский.

Но в ситуации с курсом, все получили выгоду: вы скачали кучу полезной информации и почувствовали себя счастливым, а тот самый репетитор получил охваты.

Так что обучающий контент очень важен и брезговать им не стоит. Форматы могут быть абсолютно разными:

• Советы по вашей или смежной теме.
• Инструкции, рецепты, шаблоны.
• Обзоры товаров или услуг.
• Подборки полезных источников: книг, тех же профилей в Инстаграме, приложений.
• Кейсы.

Список можно продолжать бесконечно.

Многие путают информационный контент с обучающим. Информационный – даёт лишь знания, а обучающий показывает, как подписчику использовать эти знания и решить свою проблему.

Именно на решение проблем должен быть настроен данный вид контента.

Красиво выйдет, если вначале вы расскажете что-то из своей ниши, а потом объясните, как это может пригодиться клиенту. Смотрите, как эту идею прекрасно осуществила страница театра-променада:

Расскажите, как ухаживать за вашим товаром:

Расскажите про успехи, напишите кейс:

Пропорция контента в плане на месяц: 20%.

Продающий

Самый простой и одновременно, самый сложный вид контента. Тексты должны побуждать покупать, подзаголовки – цеплять с первого взгляда, а основная часть текста в идеале содержит информацию, почему нужно выбрать ваш продукт и купить его именно у вас.

Среди самых популярных формул:

• «Прямо сейчас». Просто начните текст с призыва к действию + выведите на эмоцию: «Прямо сейчас вы можете получить бутылку Итальянского Вина за 1000 рублей и получить классный расслабляющий вечер с бокалом белого. А можете и не стать этим счастливчиком – торопитесь, осталась последняя бутылка!».
• Надавить на боль. «А вы тоже замечали, что вина из магазина никак не подходят к вашим закускам и по вкусу, как сиропчик?».
• Предложение + ограничение по времени + желание + действие. «Только сегодня Испанское вино со скидкой 50% до 17:00. Красное, как сама сущность страсти. Уже хочешь? Отправляй «ХОЧУ» в комментарий и мы оформим заказ за тебя.»

Формул в разы больше, но суть вы уловили.

Среди продающего контента встречаются как прямые продающие тексты, так и акции, достижения, отзывы клиентов, фото с подписчиками.

Смотрим примеры таких постов:

Выгода+ ограничение по времени:

Процент контента в плане на месяц – 20%

Развлекательный

Направлен на то, чтобы всеми силами вовлечь подписчика в диалог. Тут мы, в основном, спрашиваем что-то и ожидаем комментариев.

Если у вас разговорчивая публика, делайте лёгкий пост и просто спрашивайте что-то в конце. В случае, когда подписчиков ещё мало или растормошить их не выходит, постите лёгкие посты без прямого побуждения комментировать.

А то будет неудобно: вы задали вопрос, под постом пусто и клиенты будут думать, что вы у подписчиков непопулярны.

На скриншоте в конце задан вопрос и, хотя вы не видите, под постом комментариев 20 где-то.

Если у вас новый аккаунт, как вариант можете воспользоваться накруткой комментариев, к примеру, в BossLike.

Можно составить список (в стиле: сколько стоит, как купить) — создать задание и живые люди под вашим постом будут оставлять эти комментарии, что бы придать видимость заинтересованности »

Здесь вовлечение в беседу:

Развлекательный пост с юмором:

А как же без красивых женщин?:

Чтобы получить ещё больше откликов, используйте разные форматы:

• Игры.
• Опросы.
• Спрашивайте советы.
• Смешные истории из практики или о себе.
• Ужастики.
• Цитаты.
• Анекдоты и юмор в целом.
• Поздравления с праздниками.

К примеру, поздравление:

Процент контента в плане на месяц – 30%.

Как оформить сие разнообразие?

Когда вы разобрались с четырьмя основными видами контента, можно набросать несколько десятков тем и прорабатывать остальные моменты, чтобы контент-план для Инстаграм был грамотно составлен.

Первое – это целевая аудитория.

Посты в массы

А что любят, собственно, эти массы? Давайте на примере. Вы – магазин спиртных напитков (раз уж я вначале говорил про вино). Кто у вас покупает:

1. Девушки 25-40 лет, работают на фрилансе и любят приятно расслабиться вечером. Работающие в компаниях тоже вам подходят – они купят для того, чтобы провести время «для себя». Часто в отношениях, так что будем опираться на романтические темы в постах. О сильном алкоголе тоже рассказываем (вкусы-то разные), но упор на вино и ликёры.
2. Мужчины 28-40 лет, скорее всего, которые хотят покорить тех вышеупомянутых девушек. Для них рекламируем вино, а чтобы заинтересовать их и заставить купить что-то для себя – рассказываем о пиве с эксклюзивным вкусом, подарочных бутылках и наборах, делаем акции с упором на подарки вроде мангала, необычного бокала и др. Работают с 8-9 часов утра до 6-8 вечера.
3. Семейные пары. Практика показывает, что покупают не себе, а в подарок, или для романтического вечера.

Для каждой категории ЦА – свой пост, в кучу не мешаем, один пост на одного представителя целевой аудитории.

Как часто публиковать контент в Инстаграм

Чем чаще вы публикуете контент в Инстаграм, тем больше лайков вы получите. Публикация большего количества материалов увеличивает вовлеченность, а также позволяет получать больше подписчиков.

Если вы хотите расширить свой бизнес, вам нужно регулярно и последовательно размещать посты.

Это нужно для того чтобы:

• Ваша аудитория росла.
• Была заинтересованной вашим контентом.
• Что бы получить быстрый рост и узнаваемость Бренда.

Стремитесь публиковать в Инстаграм от одного до трех раз в день. Крупные бренды публикуют в среднем 1,5 раза в день.

Это так же зависит от вашей ниши.

К примеру, в развлекательной тематике: юмор, котики, мемы — в среднем публикуются от 4х постов в день. На бизнес странице достаточно публиковаться 3-4 раза в неделю.

Другое правило, которому нужно следовать: качество превыше количества.

Пусть вы будите публиковать редко, но метко, получая фотографии высокого качества, чем часто размещать контент низкого качества.

Когда лучшее время для публикации в Инстаграм

Выкладывать посты, нужно ориентируясь на то, когда ваша аудитория наиболее активна, и ловить её на горячем.

1. Публикация в 8:00 утра по будням вызывает наибольший интерес – люди чаще всего проверяют свои телефоны сразу после пробуждения.
2. Публикация с 12:00 до 14:00 в будние дни также вызывает большую заинтересованность – это время обеда и перерыва.

Значит, пост публикуем или утром, пока они добираются на работу и могут полистать ленту, или вечером по той же причине, или во время обеда.

В выходные дни публиковать можно, начиная с 10:00 утра.

• Молодежь активна днем и вечером.
• Работающие люди активны по пути на работу, в обеденный перерыв и по пути обратно с работы.

Что дают эти цифры?

Дело в том, что у всех разная целевая аудитория. И вам нужно подобрать время публикации под свою.

Как это сделать?

1. Переключите свой аккаунт на бизнес-профиль. В разделе статистика просто посмотрите, когда аудитория наиболее активна.
2. Посмотрите когда публикуют конкуренты.
3. Воспользуйтесь сервисом – он соберет статистику за весь период размещения контента и подскажет, в какое время ваша аудитория наиболее активна.

SmmBox — помимо того что поможет составить контент план и распланировать его размещение — подскажет лучшее время для публикации контента

Сразу после публикации поста SmmBox рассчитает лучшее время для публикации контента на основе активности ваших подписчиков.

+ можно отслеживать динамику за более длительный период, например за год и на основе этого корректировать свой контент-план и график публикаций.

Избегаем спама

Выкладывать посты нужно регулярно и стабильно. Старайтесь делать перерывы между публикациями в 4-5 часов, чтобы самому себе не занижать охваты.

Вы выкладываете пост, а потом сразу следующий, подписчик один из них лайкнет, а другой пролистнёт, просто потому что «ну, сколько можно уже?!».

В сторис обстоит дело примерно также: чтобы вас не прекратили смотреть, не превращайте верхнюю линию в пунктир.

Смотрим, как НЕ надо делать (внимание на линию вверху, показывающую количество историй):

Я б на третьей истории уже забил и пошел смотреть что-то другое.

Из этого делаем вывод: 3-4 сторис для магазина можно назвать нормой, блогерам – 5-6 штук в сутки. Публичные страницы могут позволить себе 7-8 историй, потому что там есть, что рассказать и это действительно будут смотреть.

Общие правила по постам

Советов по этой теме – море + маленькое озеро. Так что я разберу основные моменты по каждой составляющей публикации в ленте.

Тексты

Так как контент-план по публикациям сплошь состоит из тем для постов, то раскрою вам секрет, как покорить мир. По объёму на каждую публикацию у вас есть 2000 знаков БЕЗ пробелов (копирайтеры, услышьте, тут знаки считаются по-другому).

Смайлики – это тоже символы.

В ленте видны только первые 90 символов и ваша задача – завлечь подписчика за эти 90 знаков настолько, чтобы он полностью раскрыл пост, нажав на кнопку «ещё». Вот так обычно выглядит пост в ленте у ваших подписчиков:

А по поводу того, как пилить качественный контент, чтобы ваши тексты читали, дам вам пару рекомендаций:

• Не пытайтесь сделать универсальный текст для всех. Есть негласное правило: 1 пост = 1 ЦА.
• Перед составлением текста составьте мини план, затем перечитайте, что у вас там вышло. Правила про вступление, основную часть, заключение никто не отменял. Кстати, именно поэтому посты с заголовками так хорошо набирают отклики.
• Делайте короткие абзацы. Кстати, чтобы текст не был простынёй из букв, проставьте абзац дважды и вставьте в пустое место «невидимый пробел». Существует бот в Телеграмме, Text4InstaBot, в него вставляете написанный текст, а он присылает результат уже с проставленными абзацами.
• Используйте смайлы, это не преуменьшает вашу репутацию. Сомневаетесь, когда они нужны – ставьте в конце предложения, лучше не больше 1-2 штук. После любого смайлика точка не ставится (запятая, восклицательный, вопросительный знак – на здоровье, они дают эмоциональную окраску). Между последним словом в предложении и смайлом ставится пробел. Этого почти никто не делает, но такие правила правописания в соцсетях реально существуют, вам стоит заморочиться и привыкнуть. Потом вы просто перестанете замечать неудобства.
• Дробите длинные предложения на несколько. Идеальная длина – 1-2 строчки, больше не надо.

И последнее, умоляю!

Какая бы ниша у вас не была, не пишите «Вы» с большой буквы! Это не формат Инстаграма, такое используют только в официальных письмах и документах. Не прикасайтесь к caps lock, когда пишите это местоимение, вообще забудьте про него! Иначе сведёте на «нет» все свои старания.

Визуальная составляющая

Изначально продумайте свою визуальную сетку постов

Ваш стиль визуального контента в Инстаграм должен отражать ваш бренд. Чтобы помочь создать правильный стиль для вашего бизнеса, ответьте на следующие вопросы:

1. С каким цветом ваша аудитория должна ассоциировать ваш бренд? Подумайте об использовании этих цветов преимущественно в своих постах в Инстаграм.
2. Какие фильтры вы будете использовать ? Используйте специальный фильтр для всего вашего контента. Это один из самых простых способов разработать фирменный стиль в Инстаграм.
3. Какие типы контента вы хотите опубликовать? Фотографии и видео с людьми, лица крупным планом, ваши продукты, изображения? Конечно, вам не нужно ограничивать себя одним типом фотографий, но это поможет дать общее представление о типах контента, который вы хотите опубликовать.

Посмотрите на аккаунт Canva в Instagram. Они публикуют много разных типов контента, но строго придерживаются цветов, которые используют.

Когда вы прокручиваете их ленту, цвета меняются органически, от пурпурного до винно-красного и любого другого цвета, который вы можете себе представить.

Вот еще вариант сетки постов:

Используйте один и тот же фильтр:

Инстаграм в плане фотографий сильно смахивает на глянцевый журнал на максималках. Фото на первом месте, и чтобы выделиться, нужно помнить кое-что о фотосессиях:

1. Закажите побольше кадров, чтобы было из чего выбрать и перед фотосессией расскажите фотографу подробно, чего вы хотите. Не можете описать идею? Pinterest в помощь.
2. Забудьте о каталоговых съёмках на белом фоне. Делайте предметные фотографии с аксессуарами на заднем плане, фотографируйтесь сами, используйте портретные фото и групповые кадры. Просто поверьте: тут никто не покупает бездушный товар. Все стремятся купить у живого человека, а не «бездушной» компании. Именно поэтому огромное значение имеет личный бренд, но об этом не здесь.
3. Сделайте пресет – единую обработку своих фотографий. Именно он будет объединять фото с разных фотосессий в одну стильную ленту.
4. Используйте изображения из стоков – это не «грех к смерти». Только прошу, не нужно искать их в Яндексе или Гугле. Существуют хорошие сервисы с неплохим выбором качественных фото: Pixabay, Picjumbo, Pexels , Unsplash. У всех фотостоков есть метки, по которым вы можете найти бесплатные изображения в одном стиле.

Лучше всего заходят живые фотографии, вы можете снимать как самостоятельно, так и нанять профессиональных фотографов. К примеру, за 1 фотосет можно сделать сразу 50-70 фотографий для разных тем.

Если вы посмотрели на всё это и решили «да, ну тебя!», с фотографиями можно не заморачиваться, тогда можно нанять дизайнера или подобрать со стоков сочетаемые иллюстрации.

Это может стать крутой фишкой:

Вот еще один пример в придачу:

Помимо создания красивого визуального контента, важно сосредоточиться на текстах. Это позволит привлечь новую аудиторию, вовлекая новых подписчиков.

Это отличная стратегия!

Ваши посты станут одним из лучших способов создать дополнительную ценность, добавить индивидуальность и даже вдохновить ваших подписчиков на действия.

Один из лучших способов сделать это – выписать все посты за один раз. С помощью календаря вы сможете создавать и редактировать все посты заранее.

Сделать это можно в SmmPlanner, там есть предварительный просмотр сетки постов + календарь публикаций.

Так вы сможете наглядно посмотреть как сочетаются ваши изображения в сетке Инстаграм.

Видеоконтент

Клиповое мышление, банальная лень читать текст, широкие возможности – выбирайте любую из этих причин, но только видео быстро опередило фото по популярности.

Есть те кто уже осознал это и постит практически исключительно видео в ленту.

Для этого типа контента Инстаграм выставил правила посложнее, чем с фотографиями:

• Лимит по длительности видео – в постах от 3 секунд до 1 минуты, в сторис – 15 секунд. Всё, что окажется больше – в IGTV.
• Если вам нужно показать объёмное видео, раздробите его на несколько по минуте и поставьте их в карусель. Ещё можно ненамного ускорить их, но опасайтесь того самого смешного голоса при увеличении скорости воспроизведения звука.
• Лучше сразу снимайте квадратные ролики (формат 1:1), они красиво впишутся в ленту и казусов не возникнет. На нулевую секунду можно поместить обложку, которая отобразится в сетке и тогда ролик не будет выбиваться из стиля.
• Когда постите, не забывайте, что максимальное разрешение – 1080 р. Если получится больше, то Инстаграм сожмёт его и сожрёт качество.

На счёт последнего пункта был реальный случай:

Девушка, владелица магазина одежды, заказала профессиональную съёмку своего товара. Потратила деньги на студию, на моделей и на фотографа. В услугу входило одно рекламное видео, как сейчас помню, 3840 х 2160 р.

Постит – изображение выходит пиксельное. Удаляет пост, начинает заново – та же проблема. Меняет гаджет – ситуация та же, заливает публикацию с iPhone и только тогда фотография вышла чуточку лучше, но всё равно сильно замыленной.

Особое веселье началось с видео для таргета. Вы же уже сами понимаете, как она расстроенная выносила мозг фотографу, да?

Помните об ограничениях.

О чем писать в Инстаграм?

С видами контента и как его оформлять вы разобрались, теперь мне есть, о чём с вами поговорить. Сейчас о том, как генерировать кучу идей для постов и оформлять их.

Недостаточно просто опубликовать первую попавшуюся картинку или видео. Вы должны отличаться от конкурентов и давать своим подписчикам уникальный и креативный контент, который они не смогут нигде больше получить.

Это довольно сложно, особенно если учесть, что в Инстаграме ежедневно добавляется более 95 миллионов фотографий и видео.

Есть несколько вариантов.

Первый – смотреть у SMM-щиков их открытые контент-планы, скачивать бесплатные подборки и тренировать начитанность, копировать и моделировать идеи. Не прямо на все 100%, а так, как вы списывали в школе, видоизменяя идею под себя.

В найденном вами контент плане есть «5 советов для начинающих копирайтеров», а вы, как владелец магазина одежды напишите пост «5 советов, с чем носить белые кроссовки сегодняшним модницам». Ну, или что-то вроде этого.

Второй вариант – ориентироваться на вашу публику. Чаще всего, в вашей целевой аудитории есть разные поколения. Изучите теорию поколений и просто дайте каждому то, что он хочет, создайте целые рубрики:

1. Беби-бумеры умеют делать почти любую работу руками, почти всегда патриоты и сохраняют командный дух. Это бабушки и дедушки, таких в Инстаграме мало. Но вы не поверите! Они есть. Для них можно создавать групповые чаты с премиум доступом за небольшую сумму, мерч (футболки, кружки с изображением бренда) и запускать марафоны по своеобразным поделкам с призами для самых старательных.
2. Поколение Х – карьеристы, скептики и очень платёжеспособны. Такую аудиторию нужно долго прогревать, можно добавить рубрику «ты к конкурентам не ходи, сюда ходи», создать премиум-сегмент вашей продукции и приглашать на вебинары по самосовершенствованию, прокачиванию профессиональных навыков.
3. Миллениалы легковерны, стремятся к знаниям, привыкли к переменам и всегда за гибкий график. Часто это фрилансеры и им можно быстро продать курс по новой профессии, марафон по прокачиванию навыков и легко вовлечь в обсуждение.
4. Поколение Z, ещё дети, но уже могут покупать. Быстро обучаются, зациклены на самовыражении, так что вы сами понимаете, что им можно продать, да? Любой обучающий материал в вашей сфере, модную одежду, гаджеты. А ещё им больше всего подходит видеоконтент, потому что это поколение, выросшее на Ютубе.

Третий вариант – сделайте рубрикатор. Просто к каждому виду контента придумайте постоянную рубрику и лишь меняйте тему. Например, в развлекательном: вредные советы «как добиться…», истории из жизни вашей компании, тесты.

В информационном контенте – подборка фактов о вашем товаре, история создания товара, ну и так далее.

Используйте инфоповоды: громкие новости в вашем городе, праздники, особые даты для вашей фирмы или вашей аудитории. Тогда за темой дело не станет.

Найти календарь инфоповодов легко: вводите в поиск «инфоповоды 202… год» и наслаждаетесь.

Четвертый вариант воспользоваться все тем же SmmBox функцией поиск контента. В нем уже встроено 16 категорий по всевозможным направлениям + можно настроить поиск контента по ключевым словам.

Из фишек – вы можете отсортировать посты по популярности, по количеству лайков, репостов, по дате, если вам нужен свежий контент, или наоборот забытый вечнозеленый контент.

Итак, что вы можете публиковать в Инстаграм каждый день, чтобы привлечь больше подписчиков?

18 идей постов для контент-плана в Инстаграм

Какой лучший способ установить авторитет в своей нише? Поделиться своими знаниями! Просто используйте в своих постах советы и хитрости – это отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда.

Эти 18 идей для сторис и постов в ленте Инстаграм отлично подойдут абсолютно для любой ниши. Вы без труда сможете составить контент-план:

• для интернет магазина, магазина детской одежды, косметики;
• для кафе, кофейни и ресторана;
• для массажиста, косметолога, бровиста, мастера маникюра, парикмахера, бьюти мастера и салона красоты в целом;
• для строительной компании и недвижимости;
• для фитнес тренера, психолога, фотографа, риэлтора;
• для юриста, дизайнера,таргетолога,нумеролога;
• и для всех кто хочет вести свой Инстаграм-аккаунт правильно.

Каждая идея поста может способствовать достижению ваших целей. Я расскажу, что вы можете опубликовать в Инстаграм для ведения блога + идеи и примеры, которые вы можете адаптировать для своего бизнеса.

1. Расскажите о своем продукте

Фото и видео ваших продуктов во всей их красе поможет вам увеличить продажи и продвинуть свой бизнес в Инстаграм.

Эти посты могут фокусироваться только на ваших продуктах или показывать их как часть образа жизни.

Посты о продуктах, должны быть созданы должным образом, чтобы избежать появления спама. Они должны содержать богатые, интересные заголовки, а не только название продукта и несколько хештегов.

Вместо этого расскажите о продукте: о его особенностях, плюсах и минусах, подчеркните, что делает его особенным.

2. Покажите что за кулисами

Подписчики любят закулисный контент. Хотите отличный способ придать человеческий вид своему бренду?

Просто покажите своим подписчикам, что происходит в вашем офисе.

Показывая подписчикам, что происходит за кулисами, вы помогаете им эмоционально инвестировать себя в вашу компанию.

И нет, не просто сфотографируйте группу сонных лиц на собрании в понедельник в 8:00.

Покажите веселую сторону вашего рабочего места.

Это может быть что угодно: от сотрудника, работающего за столом до служебной собаки, бездельничающей на кровати.

3. Запишите живое видео

Живое видео – это еще один тип постов, который может помочь вам быстро наладить отношения с подписчиками .

Очень здорово, когда подписчики могут взаимодействовать с вами в режиме реального времени.

Вы можете отвечать на вопросы, делиться своим мнением, рассказывать о продукте. Вы также можете опубликовать прямую трансляцию своих историй.

Для достижения наилучших результатов с вашим живым видео вы должны:

1. Объявить об этом заранее, чтобы подписчики знали.
2. Составить план и подготовиться, прежде чем начать.
3. Дать вашей аудитории не менее 30 секунд, чтобы они успели присоединиться.
4. Выбрать место с хорошим освещением и без фонового шума.

4. Запустите конкурс

Хотите быстро привлечь внимание и создать бум вокруг своего бренда? Конкурсы и розыгрыши — это верный путь.

Конкурсы заставят людей говорить о вашем бренде.

Для достижения наилучших результатов предложите приз, который наиболее востребован для вашей целевой аудитории.

А не для всех людей.

В конце концов, любой желающий мог бы прокомментировать конкурс с бесплатным iPhone, но более важно получить участие и комментарии от подписчиков, которые могли бы стать клиентами.

5. Сезонные посты (праздники и значимые даты)

Люди любят проникнуться духом праздника. Неважно, является ли этот праздник таким, как Новый год, или День Труда.

Посты о летних каникулах, осенней погоде могут работать как дополнение к очевидным праздникам.

6. Вдохновляющие цитаты

Вдохновляющие цитаты похожи на приятные мотивационные фильмы, которые мы все любим. Ведь в Интернете так много негатива, иногда нам просто нужно увидеть что-то позитивное и мотивационное.

Это также создает позитивные ассоциации между вашими подписчиками и вашим брендом, что всегда является плюсом.

Имейте в виду, когда речь идет о вдохновляющих цитатах, вам нужно сделать изображение визуально привлекательным.

Используя динамические цвета и макеты. Вы можете использовать такие инструменты, как Canva, чтобы быстро создавать такие изображения.

7. Создавайте видео контент

Использование большего количества видео в своем фиде поможет вам выделиться. Какие типы видео создавать, зависит от вас.

Вы можете поделиться видео о продуктах, видео с рассказами о брендах, вопросах и ответов, юмор наконец то.

IGTV, является расширением Инстаграм, которое позволит пользователям загружать видеоролики продолжительностью до часа (по сравнению с 60 секундами в стандартном видеопосте).

8. Осветите событие

Инстаграм – отличное место для демонстрации вашего участия в любом мероприятии. Вы можете размещать контент до, во время и после события, чтобы создать больше рекламы.

Это может быть мероприятие, которое проводит ваш бизнес, или мероприятие, на которое вас пригласили.

9. Задайте вопрос

Задавая вопросы, вы стимулируете подписчиков делиться своими мыслями и идеями практически по любой теме.

Эти сведения помогут вам в будущем придумать еще идеи для создания качественного контента.

Они могут даже помочь вам придумать новые идеи для создания продукта, если вы зададите правильные вопросы.

Например, если вы занимаетесь правильным питанием, вы можете спросить: «Как вы думаете, что лучше есть по утрам?»

Ответы подписчиков, помогут сформировать тонну нового контента.

10. Обучающий пост

Учите своих подписчиков, рассказывайте, объясняйте и показывайте.

Посты в Инстаграм дают брендам возможность давать быстрые советы практически на любую тему.

Например, в посте, приведенном выше, девушка показывает своим подписчикам, как добиться красивой осанки.

Вы также видите эту концепцию практически в любом аккаунте Instagram, например:

Она дает своим подписчикам вкусные видео рецепты.

11. Мотивационные и лидерские мысли

Обмен лидерскими качествами — отличный способ заявить о себе как о ведущем источнике великих идей и тенденций.

Мысленное лидерство часто приходит в форме хороших советов, горячих ответов или уроков по теме. Как только вы поделитесь им, ваши подписчики увидят в вашем бренде надежный и актуальный источник информации. Это отлично подходит для взаимодействия и аутентичности бренда.

Например, эксперт по личным финансам и развитию, делится своим опытом с подписчиками. При этом его подписчики доверяют ему как источнику знаний о личных финансах.

Если вы не мыслительный лидер, это нормально! Вы все еще можете поделиться идеями от лидеров мнений со своими читателями, сделав мой следующий совет …

12. Возьмите Интервью

Проведите интервью с лидером мнений или с экспертом, известным человеком в вашей нише.

И если вы выберете громкое имя в своей отрасли, пост в Инстаграм может привлечь больше внимания и новых подписчиков.

13. Прыгайте по тренду

Тенденции, мемы и проблемы — отличные способы привнести немного веселья и актуальности в ваш бренд.

Ярким примерами этого: #МеняйсяДома (Галустян запустил челендж сбрил бороду)

14. Пользовательский контент

Безошибочный способ привлечь ваших подписчиков, проявив при этом некоторую признательность, – это поделиться контентом, который они создали сами.

Особенно если он демонстрирует проекты, которые они завершили с помощью вашего продукта.

Идеальный вариант это собрать отзывы:

15. Создайте фотоколлаж

Это весело, но немного сложно.

Создайте большое изображение на визуальной доске своего профиля, используя отдельные посты в Инстаграм. Т.е. главная задумка это сделать из превью 9-ти постов цельное изображение.

На скрине выше — «бесконечная доска настроения», которая постоянно основывается на последнем наборе постов.

16. Поделитесь своими ошибками

Людям нравятся не только истории успеха, но и неудачи. Так вы можете показать что вы такой же как и все. Люди не идеальны. Не стесняйтесь признавать свои ошибки.

Нет, вам не нужно делиться подробностями судебного процесса, если ваша компания получила иск или плохой отзыв из-за испорченного заказа. Вместо этого покажите мелкие ошибки, которые могут произойти на вашем рабочем месте, и добавьте к этому немного легкомыслия!

Или, возможно, у вас есть маркетинговое агентство. Продемонстрируйте ту рассылку, которую вы отправили с опечаткой, и как вы были раздражены этим.

Однако самое важное – показать свои ошибки, а затем показать, как вы все исправили. Только тогда вы сможете завоевать доверие своих подписчиков и одновременно очеловечить свой бренд.

17. Было/ стало — до и после

Фотографии до и после показывают вашим подписчикам истинное влияние вашего бренда. Зрители видят, как именно ваша работа меняет и приносит пользу клиентам, что является фантастическим для вовлечения и формирования аудитории.

Эти фотографии бывают разных типов! Вы можете показать логотип вашей компании до и после, чтобы показать, как он изменился с течением времени, фотографию вашего старого офиса и нового, или вы можете показать фотографию числа сотрудников, которых вы добавили в свою команду за эти годы.

А так же вы можете продемонстрировать свой продукт, используя фотографии до и после.

18. Коллаборация

Скооперируйтесь со смежной нишей. Так например если вы оказываете услуги наращивания ресниц, почему бы не объединиться с теми кто делает массаж.

У вас одна целевая аудитория и нет конкуренции между собой.

Можете создавать рекламные посты ссылаясь друг на друга, перетягивая подписчиков:

На что давить в текстах?

У вас должна быть цель. Недостаточно просто публиковать контент, нужно побуждать ваших подписчиков к действию.

К примеру, ваша цель повысить продажи в Инстаграм.

Есть определенный механизм, при помощи которого вы можете воздействовать прямо на подсознание человека с помощью своего контента – Триггеры.

Это призывы, побуждающие к действию.

Топ 10 работающих триггеров для Инстаграм:

1. История

Расскажите историю от 1 или 3 лица, чтобы подвести к продаже продукта. Люди любят истории. Через нее проще донести информацию, так как вы напрямую ничего не продаете.

2. Авторитет

Интервью,отзыв / кейс лидера мнений или известного бренда.

3. Дефицит

Триггер конечного количества времени/ мест / единиц товара / цены. К примеру: распродажа, только 3 дня/ осталось всего 25 копий/ записывайтесь на курс, осталось 8 мест.

4.Специфичность

Показать, что ваш товар или услуга не для всех. Это поможет, увеличь доверие к продукту вашей целевой аудитории.

5. Обладание

Хорошим продуктом хочется обладать. Пощупать посмотреть здесь и сейчас. Дайте доступ к части материала, пришлите демо версию продукта, вышлете пробник.

6. Гарантия

Инструмент снятия возражений «не доверяю» . Так вы перекладываете ответственность покупателя на свой бренд, беря на себя обязательность нести риски.

7. Упрощение

Расскажите и покажите на простом примере, как легко можно решить проблему с помощью вашего продукта.

8. Любопытство

Формирует интерес к проблеме, к примеру, можно сделать опрос. Сталкивались ли вы с «такой то проблемой». С проблемой, которой борется ваш продукт.

9. Секс

Это, пожалуй, самый мощный триггер для мужской аудитории.

Красота – это ключ.

10. Правда

В чем сила брат? Люди любят достоверные факты. Будьте точны. К примеру, нам доверяют не 4000 клиентов, а 4028. Доставим не в течение часа, а за 45 минут и т.д.

ТОП 5 сервисов для контент-плана

А теперь короночка, я вас обрадую. Существуют сервисы, которые помогут составить контент-план. Правда, они созданы не для разработки стратегии, а для отложенного постинга в Инстаграм.

Хотите упростить свою жизнь, публикуя контент не вручную, а на автопилоте?

Теперь вам не придется постить каждый пост вручную, достаточно занести весь контент план в сервис, выставить дату и время публикации. Сервис автоматически будет публиковать контент за вас.

Посты располагаются по порядку, виден даже тип контента, вы на выходе получаете сбалансированный контент-план.

Кроме того можно загружать фотографии и видео в Инстаграм прямо с компьютера. Это здорово сэкономит время.

Просто берите и пользуйтесь:

1. SMMplanner

Известный сервис с кучей мощных и полезных функций.

Из плюсов: есть планировщик постов, аналитика аккаунта, редактор вотермарков и фото, а также автоудаление публикаций + расписание выхода публикаций.

Работает с неограниченным количеством аккаунтов и при этом построен на хорошей защите аккаунта.

Сервис поможет составить контент план для сторис в Инстаграм и поэтому им удобно пользоваться: вы получаете платформу сразу для двух видов контент-плана, постов и историй.

Стоимость: всего 450 рублей в месяц, есть тестовый период 14 дней по промокоду: niksolovov

2. SmmBox

А вот тут есть отдельная функция контент-плана. Там вы указываете темы для постов на каждый день недели и можете для удобства уточнить тип контента.

Кроме этого, тут же можно настроить автопостинг, прикрепление первого комментария к публикации (удобно для проставления хештегов), а ещё поиск контента – отсюда можно брать идеи для постов.

К счастью или нет, но практически все функции только в премиум подписке.

Стоимость: всего 300 рублей в месяц, за PRO подписку (при оплате годового тарифа), есть тестовый период 14 дней.

3. Паразайт

Тоже имеется планировщик тем для контент-плана. Весь функционал сервиса заточен под Инстаграм, благодаря чему выгодно выходит покупка подписки. Программа имеет такие функции:

1. Рассылка в директ.
2. Аналитика.
3. Отложенный постинг.
4. Редактор историй и постинг.
5. Общение в директе.
6. Просмотр комментариев и ленты в целом.

Стоимость: всего 299 рублей в месяц (при оплате годового тарифа), есть тестовый период 7 дней.

4. LikePro

Онлайн сервис – простой, разберетесь за 5 минут. Ничего сверхъестественного все просто и со вкусом.

Постить можно все виды контента и во все социальные сети разом:

1. Сторис.
2. Изображения.
3. Видео.
4. Галереи.
5. IGTV.
6. Шаблоны.
7. Смайлы.

Есть контент-план + редактор фото и видео.

Стоимость: всего 250 рублей в месяц, есть тестовый период 7 дней.

5. Socposter

Ещё одна чудо-платформа для помощи с контент-планом. Из интересного: тут есть планировщик для всех соцсетей, включая Инстаграм.

Из возможностей для работы с контентом:

1. Импорт из RSS-лент.
2. Кросспостинг.
3. Подписи.
4. Обработка ссылок.
5. Автоповтор.
6. Автоудаление.
7. Водяные знаки.
8. Пауза после рекламы.

Стоимость: всего 190 рублей в месяц, есть тестовый период 14 дней.

Выберете любой сервис и пользуйтесь, функционал у всех похожий, принципиальной разницы нет.

Кроме автопостинга вы получите такой функционал как:

• Анализ лучшего времени для публикации.
• Шаблоны.
• Отслеживание роста подписчиков и охвата.
• Самые популярные хештеги.
• Поиск контента.
• Наложение водяных знаков.
• Автоудаление постов. и микролендинги.

Запланировать публикации на месяц вперед – это единственный способ придать красивый внешний вид для вашей страницы.

Так вы сможете легко увидеть, как ваши изображения выглядят рядом, друг с другом и как они сочетаются.

Можно вести сразу несколько Инстаграм аккаунтов одновременно + ВК, Facebook, Twitter, ОК, Telegram. Что очень поможет смм менеджерам.»